从"苏超"到泉州，让财政迟缓退场，让商场站出来，这才是不错连接的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

撰文丨张明扬

5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《英雄郑见效》中的经典扮相空降主场，"泉州子弟安在？""在！""八闽子弟安在？""在！"这一幕"郑见效"与全场不雅众的互动立时刷屏全网。

诚然这一幕果然百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但少量也莫得影响"郑见效"的火爆，单日流量破亿。

行动公论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确暗意，这次活动未向何润东支付生意出场用度，练习友情献艺；泉州方面虽未表态，但公论也料想赵文卓这次出场收取的只是是友情价，甚而不排斥是零酬报。

明星天然是多情愫的，但"友情献艺"背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还包括京东和蚂围聚团这种头部大厂。

在东部进展地区，一种"网红城市新模式"正在悄然酿成。

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2024 年前后，"网红城市"在中国公论场上横空出世，在外交媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

那时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌齐曾各擅胜场，独领风流数月，在寰宇范围内掀翻了一阵文旅欢快。

但没过多久，公论就机敏的发现：作念网红拉动不了经济。比如，淄博 2023 年"五一"爆红，大齐搭客涌入，但往常上半年 GDP 同比增长独一 5.3%，跑输 5.5% 的寰宇平均增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长独一 2.5%，昭彰不足预期。

驳倒东说念主熊志那时在冰川想享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。场地的发展重点和资源参预的重点，如故要回到维持产业上来。

在当地网友看来，这种品评有时公允，像淄博这样的传统老工业基地，短少经济转型抓手，濒临东说念主口流失的窘境，好保密易出现了一次"逆天改命"的机会，又岂肯不像救命稻草相同紧紧收拢。至于"永久"，关于这些城市而言太粉碎了。

话诚然这样说，但进入 2025 年，网红城市显耀降温。当场地政府发现泼天流量无法振荡成内容性的经济增量，公论上又渐而出现负面声息，其 All in 文旅的怜惜天然不复昔日。

但一个至少同等迤逦的原因，在那时却乏东说念主关注。除了主不雅意愿之外，某些网红城市也濒临着资源参预后继无力的窘境，要看护网罗热度和"宠粉"东说念主设，动辄需要举全城之力，公交免费，泊车免费，旅游景点免门票 …… 长年累月，场地财政难以承受其重。

说白了，在 1.0 版的"网红城市"欢快中，场地财政是最主要的资源参预方，而正值多数网红城市又与经济进展不沾边，甚而是经济越不景气越想通过网红"翻身"，财政资源本就百孔千疮，十口锅独一五个盖子，短期祭出"举城模式"尚可，而从中始终看，要是场地经济和财政没从文旅盛宴中获取内容性的正反应，这种难觉得继果然是势必的。

这即是 2025 年后，网红城攀附快顶风招展的真相。

02

不错看到，在 1.0 版的"网红城市"旋风中，东南进展地区果然是隐身的。

究其原因：其一，进展地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，根柢不需要零散地去过度营销；其二，这亦然最扎心的，Z6尊龙凯时中国官方网站文旅关于东南进展地区而言只是镌脾琢肾，既不是维持产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济进展的城市，他们那处会有横蛮意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？

但自 2025 年"苏超"崛起以来，事情发生了一些变化。

在苏超激发的流量盛宴中，江苏"十三太保"果然齐被打包成为了网红城市，在外交媒体上热梗无数。"十三太保"们这才发现，文旅诚然从来齐算不上维持产业（在明天也不可能），但出名似乎也挺好的，城市形象在寰宇范围内大幅扶植。

尤其关于苏北区域的"太保"而言，明明经济很进展，但却走不出"苏南华贵，苏北凋敝"这个历史酿成的偏见，苦之久矣，目前俄顷出现了"苏超"这个机会，又岂肯不被宠若惊地把执住。

也即是说，江苏城市，尤其是苏北城市，关于网红城市的追求，关于扭转城市形象的需求，至少是不低于经济动因的。

为什么说"苏超"是网红城市的 2.0 版呢？

除了刚刚说的第少量（不是单纯的经济动因）除外，更迤逦的是引入了商场力量。

就像一初始提到的，宿迁请何润东出场根柢没花财政一分钱，出场费相等于由京东、蚂蚁这些大厂通过生意代言费"代发"了。

这天然不是因为宿迁没钱，宿迁诚然是"十三太保"中的 GDP 倒数第二，但寰宇排行仍然高居 66 位，甚而高于中西部的某些省会。而谜底恰正是，正因为宿迁"有钱"，是以他才有才略独霸商场力量，罗致生意代言。

这可能有违于咱们许多东说念主的知识，经济越进展、财政越充裕的城市，越不想在商场化不错通晓作用的领域掏钱。

在"苏超"的 2026 赛季中，"苏超"的扶助从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、厚味可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。

江苏有多会玩？还搞出了一个"苏超第二现场"的意见，听起来很玄其实即是生意轮廓体，况且一弄即是 600 个；还大搞名为"苏 · 超等夜"的夜经济，听说参与商户有两万家之多。

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也即是说，比拟淄博、天水的网红城市 1.0 版，在"苏超"的网红城市 2.0 版中，场地财政不仅无谓大幅参预，成为净收益方也即是目下的事。

更枢纽的是，"苏超"这个套路是澈底不错复制的。

我说的还不单是是"郑见效"复刻"项羽"，泉州在文旅经济商场化上走得可能比"苏超"走得更远。

泉州的走红看似有点难过其妙的，许多东说念主齐簸弄称，泉州东说念主和泉州政府澈底是以躺平的作风被"网红"的。

但一朝成为网红城市之后，泉州就动起来了。旅游就旅游吧，泉州弄出了一个"随着品牌游泉州"：安踏" 982 创动空间"、英良石材天然历史博物馆、七匹狼男装博物馆、顺好意思陶瓷文化世界 …… 一批不雅光工场悄然走红，"逛工场"成了新前锋。

趁着文旅热，泉州还眩惑了总规模达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由好意思团龙珠担任基金科罚东说念主；举办了三届数字文创周，累计眩惑超 200 个国表里盛名 IP 与泉州腹地食物、鞋服、陶瓷等领域企业终了互助，签约时势 102 个，总投资超 479 亿元。

从"苏超"到泉州，让财政迟缓退场，让商场站出来，这才是不错连接的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

许多东说念主说了，网红城市 2.0 版，这是站着语言不腰疼，这难说念是天水这样的城市不想么，非不为也，实不可也。

这话说恰当然也故真谛真谛，鸡生蛋如故蛋生鸡本就难以厘清，然而，既然网红城市 1.0 版照旧被解释是难觉得继，这条路照旧被解释走欠亨，又何苦执着呢？何不给商场化一个机会呢？

行动一种似乎在公论场正显得逾期的理念Z6·尊龙凯时「中国」官方网站，商场化仍然熠熠生辉。只消你不装睡，你就会看到网红城市 2.0 版的不可限量。